Google、蘋果拚創新Google、蘋果拚創新  Google、蘋果等科技巨擘及若干新創業者,正試圖打破既有的行動廣告模式,盼說服廣告主增加這方面的預算支出。儘管多年來科技業大房地產肆宣揚行動廣告的好處,但成效似乎不大。  華爾街日報周四報導,直至今日,行動廣告的呈現方式,不外乎嵌在網頁角落的小橫幅廣告,或是與垃圾郵件沒兩樣的簡訊廣告。房地產這也是何以相對行動電話市場膨脹,行動廣告市場卻始終擴展不開。  去年11月,全球網搜龍頭Google宣布敲定一項協議,以7.5億美元收購行動廣告商AdMob。該公司的廣告項信用貸款目包括在地圖上顯示位置最近的某零售商分店,或是開放行動服務用戶在遊戲進階空檔下載音樂或收看廣告。  此外,據消息人士透露,預料Google本周將針對蘋果iPhone等高膠原蛋白階手機發表新款行動搜尋廣告。舉例來說,手機用戶搜尋披薩店時,就會看到跳出附上鄰近披薩店訂購電話的搜尋廣告。  而蘋果今年1月也買下行動廣告公司Quattro 長灘島Wireless,蘋果財務長歐本海默(Peter Oppenheimer)指出,蘋果收購Quattro Wireless的目的,係為其應用開發商提供所謂的無縫整合技術,以增加相關獲利。  儘管科技酒店兼職業大吹大擂行動廣告市場蘊藏無窮潛力,但目前為止仍嗅不出端倪。根據市場研究公司eMarketer的資料,美國行動廣告市場去年的整體支出僅4.16億美元,雖高於2008年的3.2億美元,酒店工作但以美國線上廣告市場去年支出達224億美元的情況來看,所佔比率有限。  行動廣告市場的成長速度之所以不如預期,在於許多行動網站尚未提高流量以因應市場所需,且廣室內設計告業主飽受景氣衰退衝擊而緊縮預算開支。  eMarketer去年2月曾預估,2009年行動廣告花費在7.6億美元,2012年將擴增到24億美元。然該市調機構如今對行動廣告市場的前酒店打工景轉趨保守,將2012年前這方面支出預估下修到11億美元。


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蘇珊

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